奥迪致歉广告抄袭,相关视频紧急下架,法律人士:企业应做好审核

2022-05-23 05:55:34 来源:晨财经

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文 | 洪晗琪

编辑 | 陈芳

奥迪或许也没想到,围绕二十四节气之一的“小满”,品牌形象会在短短一天时间里经历大反转。

在被抖音博主“北大满哥”质疑商业广告文案“近乎一字不差搬运”后,奥迪官方正式道歉。

5月21日,豪华汽车品牌奥迪推出一则内容围绕节气“小满”的营销视频,由刘德华演绎。视频一经发布,在一汽-大众奥迪微信平台官方视频号内,“在看量”、“转发量”迅速突破十万+,平台浏览量过亿。

但反转很快出现。5月21日晚间,在抖音平台拥有300多万粉丝的博主“北大满哥”发布视频称,奥迪“小满”广告涉嫌抄袭自己曾发布于2021年5月21日的视频内容。

视频中,“北大满哥”将其2021年所拍视频文案,与奥迪“小满”广告进行逐句对比,二者文案高度相似。

该位博主称,这并非他第一次“原原本本被抄袭了”,“但像这种从头到尾全是内嵌广告,结尾各种品牌露出,全网分发量感觉好几个亿”的商业广告,视频文案还能一字不改得搬运,十分少见。

(博主“北大满哥”所发视频截图)

经历一夜发酵,#奥迪 刘德华#等相关话题冲上微博热搜。5月22日上午10时,奥迪终于“坐不住”,在其官方微信平台发布声明,对抄袭事件进行致歉。

“我们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论,就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关品牌方造成的困扰,我们表示诚挚的歉意。”

奥迪方面表示,该则视频由创意代理公司M&C Saatchi 题报并执行,“我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理”。并表示,“在事实正式澄清之前,奥迪各官方渠道将全面下架该视频”。至5月22日午间,《人生小满》视频已在奥迪各官方平台下架。

对于“奥迪广告抄袭”事件,5月22日,人民日报评论称:一起“车祸”,人仰马翻,该有人承担责任。人民日报认为,保护原创就是保护创新,“抄袭是行业丑闻,更涉嫌违法”,这起事件不能以道歉结束,而应反思如何构筑有效防范机制。

“如果北大满哥一年前所发视频确系他的原创,奥迪公司未经授权使用相关内容,显然构成著作权侵权。”中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领告诉《财经天下》周刊。

“奥迪与代理公司之间是有合同约定的。奥迪公司作为委托方,对广告作品享有著作权。在这种情况下,他应当向北大满哥承担著作权侵权的法律责任。”赵占领称,奥迪在承担相关法律责任后,可以继续根据合同的约定,再去追究代理公司的违约责任。

“在奥迪内部,这样的视频策划算得上是大制作了”,一位汽车行业营销人士告诉《财经天下》周刊,发布道歉声明,后续再进行舆情监测,基本都是常规操作,“品牌处理得当的话,甚至还能获得一波流量。”

在道歉声明发出后,#奥迪致歉#话题迅速登上微博热搜,截至发稿前,话题阅读量已达到1.4亿。

不过相较于流量,对于奥迪而言,维护品牌形象在此刻显然更为重要。

一位曾服务于奥迪的广告行业从业者疑惑,“这类一线品牌找的代理商,居然还能有这种纰漏,真的难以想象。”在项目执行过程中为何出现如此“低级错误”,也是大多数公众好奇的焦点。

创意代理公司M&C Saatchi于5月22日午间发布的声明,一定程度上给出了“官方解读”。“因我司奥迪服务团队版权意识淡薄,在未与版权方沟通的情况下,直接使用了抖音博主北大满哥视频中的文案内容。”M&C Saatchi称,将尽最大努力弥补原作者的损失。

而在相关业内人士看来,企业还有必要强化版权意识,在广告内容审核上建立起完善体系。

“这次的事件也给其他企业敲响警钟。虽然企业与代理公司存在合同约定,但作为委托方还是应当建立起严密的把关流程及机制,而不是完全信赖合同来约束行为。”赵占领告诉《财经天下》周刊。

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责任编辑:ERM523

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