顾均辉说定位:字节跳动上市前为何先改名?

2022-05-16 10:50:33 来源:财讯界

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5 月 6 日,字节跳动香港公司正式对外宣布更名为抖音集团(香港)有限公司。与此同时,字节跳动的总公司“北京字节跳动科技有限公司”也更名为“北京抖音信息服务有限公司”,包括字节旗下与抖音业务有关的几个公司也陆续更名为“抖音”。

众所周知,作为抖音、西瓜视频和今日头条的母公司,字节跳动在互联网界已相当有知名度,那为何还要大费周章地改名为“抖音”呢?

有人猜测,这是字节跳动想要拆分抖音单独赴港上市的信号。然而,定位专家顾均辉认为,这也可能是字节跳动出于更长远的战略优化而做出的决策。

2012年,字节跳动凭借“今日头条”这款新闻资讯类应用起家,同年便获得了数百万美元的A轮融资,经过9轮融资后,目前估值接近4000亿美元。这是什么概念呢?做个简单的对比,2020年,中国香港特别行政区的GDP为3412亿美元,新加坡的GDP为3430亿美元,马来西亚的GDP为3190亿美元,可见字节跳动很有点东西。

2016年,字节跳动孵化出抖音这款新产品,作为一款创意类短视频社交软件,它提供了多种卡点音效、配饰装扮、滤镜等等,还有合拍等玩法,鼓励用户自发生产作品。后来,抖音又推出直播版块,不管是小商户还是大品牌,都争相入驻,期望吃到电商直播的红利。

发展至今,抖音不再只是一款短视频社交软件,它成了字节跳动最大的事业部。2020年,字节跳动实际收入2366亿元,抖音贡献了其中的60%,营收约为1416亿元。字节的三大核心业务:抖音、西瓜视频、今日头条分别对标快手、B站、百度信息流的估值水平,而其余5个部门:大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和Tiktok,还远没有达到撑起一片天的水平。从营收来看,抖音完胜。

在传播过度的当下,心智容量实在有限,新信息只有符合目前的认知,才能被我们的大脑接收。定位专家顾均辉表示,既然传播是品牌进入心智的唯一途径,那么传播就要尽可能简单,他总结为八个字:简单重复、直到你吐。

顾均辉认为,品牌名就是传播的关键一环。一个好名字就是成功的一半,它会像钩子一样勾住消费者的心智。

那什么才是好名字呢?他说,要满足三个条件:第一,反映品类特性;第二,简单;第三,朗朗上口!好听远胜于好看,因为心智靠的是耳朵,而不是眼睛。品牌取名,2个字好过3个字,3个字好过4个字,4个字以上,消费者往往会简称。想想你是怎么叫“字节跳动”的,是不是简称它为“字节”?所以,从品牌传播的角度来说,“抖音”胜过“字节跳动”!

极度竞争时代,为品牌命名可以说是品牌战略定位的开始。好名字会迅速传播,是品牌进入大众视野、随后进入大脑、打开市场的重要保障。相信“字节跳动”改名“抖音”赴港上市,也是为打造具有国际竞争力的品牌打下了基础。

除了便于传播,顾均辉还提到,这次改名抖音,也许昭示了集团战略规划的调整,毕竟抖音是整个集团营收的大头,聚焦更多的资源和精力在抖音业务上,未尝不可。

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责任编辑:ERM523

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