近日,广发信用卡官宣广发臻萃卡正式上线。该产品区别于传统联名卡,一张卡即可获得十个茶饮、咖啡品牌全店返现10%的消费优惠。以“十大指定茶咖品牌天天全店返现10%”为核心的产品设计打破了联名卡的单一品牌权益限制,同时配合创新的“好友同办”免年费玩法,该产品将直击年消费规模数千亿元茶饮咖啡中产消费市场,为信用卡高质量融合发展提供新的助力。
作为市场上首个覆盖多品牌咖啡茶饮优惠权益的信用卡产品,广发臻萃卡创新性地将咖啡与奶茶两大消费赛道的头部品牌纳入返现网络。既有星巴克、瑞幸、Tims、皮爷等中外咖啡巨头,也涵盖喜茶、奈雪的茶、茶百道、古茗、霸王茶姬等新茶饮代表,从大众、竞品咖啡到日常休闲的奶茶,广泛覆盖不同消费场景与口味偏好。多品牌优惠的权益设计呼应了当前消费者咖啡茶饮品牌选择偏好。艾媒咨询数据显示,2024年中国新式茶饮市场规模超过3500亿元, 74.1%的新式茶饮消费者倾向每周购买2次以上。咖啡市场规模也在持续增加。消费者在购买咖啡或者茶饮的品牌选择也趋于多元化,“早上咖啡下午茶”成为不少人日常生活的消费习惯。
持卡人在10大合作品牌消费时,每笔订单均可享受10%返还优惠,一年返现高至1200元。臻萃返利金可灵活兑换为饮品券、咖啡周边,既满足日常消费的性价比需求,又通过权益的跨场景应用提升用户粘性。以一杯34元的咖啡为例,喝咖啡人群基本每天一杯或更多杯咖啡,这样算下来(34/杯*30天约1000元),每月可额外获得100元的返现,累积臻萃返现金,即可兑换10大品牌的咖啡券、点心券,更可兑换心仪的品牌周边。这张卡产品更聚焦于客户偏好设计多元优惠,真正做到以客户所爱回馈客户。
作为广发信用卡布局中高端客群以及推进零售融合经营的重要落子,广发臻萃卡采用Visa无限卡与银联白金卡的组合模式,融合两大卡组织的核心优势。VISA为本产品配置了最高级别的无限卡,持卡人将享有Visa Infinite(无限卡等级)所提供的高端服务,如境外龙腾贵宾厅(消费1笔10美元即可激活)等境外礼遇的同时。还能享受银联白金卡的出行便利,仅需1元即可享有单人或6.2元享有三人机场/高铁贵宾厅的服务。在年费政策上,广发臻萃卡打破传统高端卡的刚性年费门槛限制,创新推出好友共办新玩法。只要邀请好友达成二人同办卡,即可共同免除总计1600元的年费。此外,参与拼团办卡的新客户还可以42元购买星巴克7张面值30元的星巴克通用咖啡券,总值210元。在助力零售融合方面,广发臻萃卡的持卡人如果同时是广发储蓄卡的用户,既可以享受到限时理财优惠福利。
从行业布局来看,广发卡持续深耕场景经营,依托成熟的客户行为大数据研究,从用户视角出发,持续完善线上线下以及不同业态的消费场景构建。广发臻萃卡的推出正值现制饮品市场加速增长,广发信用卡敏锐捕捉到这一趋势,通过覆盖多品牌及场景的设计构建了高端商务结合大众消费的立体生态。与传统单一品牌联名卡相比,广发臻萃卡的多品牌消费返现模式也更符合当下消费者拒绝品牌捆绑、追求选择自由的消费心理。在信用卡行业存量竞争的当下,广发臻萃卡的价值不仅在于产品权益的融合,更在于对中高端客群需求的重新洞察。当茶饮咖啡演变为都市生活的日常刚需,当信用卡从支付工具升级为综合金融服务品质生活的入口,广发臻萃卡不仅是连接了消费与生活,更将构建起一个融合消费、储蓄、理财的综合生态,为信用卡行业在存量竞争时代破局提供了新的思考维度。
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