连续7年成交量冠军背后 铂爵旅拍的独角兽之路

2020-01-17 21:13:18 来源:益群网

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日前,天猫最新数据显示,铂爵旅拍已连续七年夺得成交量冠军,阿里巴巴本地生活婚嫁事业部特授予铂爵旅拍“连续7年天猫成交数量冠军”,成为行业内唯一一家 “7连冠”获得者。

“连续7年天猫成交量冠军“

1月13日,铂爵旅拍在其总部大楼举办了揭牌仪式,总经理徐赟现场揭牌并致辞,徐赟表示:“非常感谢阿里巴巴婚嫁事业部对铂爵旅拍成绩的认可,同时也感谢过去七年消费者对铂爵旅拍的信任和支持,未来,铂爵旅拍一定会继续致力于解决消费者痛点,深耕旅拍产业,再创辉煌。”

从2013年天猫因为铂爵旅拍的入驻而开辟“旅拍”子类目,到前不久阿里巴巴本地生活婚嫁事业部特授予铂爵旅拍“天猫双11旅拍最佳战略合作伙伴”,铂爵旅拍无疑是天猫“旅拍”类目的缔造者。在以用户为核心的当下,阿里巴巴和铂爵旅拍的战略合作,早已成为互相成就的商业佳话。整个经济形势寒冬的趋势下,铂爵旅拍逆势生长,稳坐“7连冠”宝座,铂爵旅拍的“独角兽”之路也因此备受关注。

开创先河:铂爵旅拍开创产业最佳商业模式

因为广告的覆盖和受众的精准触达,铂爵旅拍在近两年打开了全民知名度,而实际上铂爵旅拍已专注婚纱摄影长达23年。基于多年市场经验积累和对消费者的洞察,早在2011年,铂爵旅拍就提出了“婚纱旅拍”新理念,让“度蜜月”和“拍婚纱”合二为一,充分满足年轻人“想去哪拍,就去哪拍”的心声,首次把“旅拍”的概念向全社会进行了无差别的普及,开辟了旅拍新纪元。

铂爵旅拍在开辟了旅拍新纪元的同时,为了满足客户迭代的消费需求,也开创了旅拍产业O2O模式的先河,线上咨询,为客户提供了更加高效、便捷的服务;线下拥有全国最大规模的旅拍基地和专属旅拍场地,为客户提供更优质的旅拍场景。

铂爵旅拍部分基地局部图

铂爵旅拍O2O模式开启的不仅仅是旅拍产业的先河,更是为消费者提供了更便捷高效以及精细化、定制化的服务。在模式成功的背后,是铂爵旅拍引领下的旅拍产业消费升级。据了解,为了提升客户拍摄体验,铂爵旅拍特聘中国视觉艺术家——陈漫担任品牌摄影总监,中国彩妆教父——李东田担任品牌造型总监,打造专业摄影师团队,特设专业微电影导演为客户产出明星级微电影,开设“明星体验课”,旨在为客户提供明星的体验和品质。同时,铂爵旅拍拥有数千人专业的自有技术团队,以“匠心”铸造品质,从拍摄到成品出件始终严把品控关,设立专门的品控团队,数码品控设6道工序,2道质检,后期成品品控设置多达8道工序,6道质检,严格规范的作业流程和标准化的管理体系,保证了品质管理的科学化,为品质客照提供了坚实保障。

年末,《21世纪商业评论》鉴于铂爵旅拍大胆开拓、实力创新的出色产业表现,授予铂爵旅拍“21世纪中国最佳商业模式”奖。

“21世纪中国最佳商业模式”奖

创新引领:铂爵旅拍以创新引领产业风口

当下95后是婚纱摄影核心消费群体,他们追求个性化、高品质的生活方式。虽然婚纱照是中国年轻人结婚时的刚需,但消费需求已经发生了巨大改变。

鉴于此,从产品到服务,铂爵旅拍始终坚持以客户为核心的理念,引领行业创新。先后实现了“婚纱照+微电影”双影像拍摄、“只用客照说话”、“一客一车”专车拍摄、“一对一”专属旅拍团队、“24H旅拍管家”专属服务、“星级酒店”免费入住、“自选摄影师”定制模式 、“明星体验课”教案模式、“蜜月旅拍保险”安全服务、“成品顺丰包邮到家”服务等十多项行业首创的高品质旅拍服务。

不仅如此,在品牌营销方式上铂爵旅拍也完成了大胆创新。据艾瑞权威数据显示,19年铂爵旅拍整体投放及品牌知名度排名均在前十之列,铂爵旅拍采用线上线下相结合的立体化投放策略,借用 “想去哪拍,就去哪拍”这句直击行业痛点的广告语唤醒年轻人追求更有意义婚纱照的消费心声。广告不仅在全国楼宇、电影院广泛投放,更在二十余档热播综艺节目中占据头部资源。同时在移动互联网,铂爵旅拍深度洞察年轻消费群体,开展行之有效的精准营销。由此,在全国范围内迅速占领婚纱旅拍市场制高点,实力缔造旅拍新产业。

铂爵旅拍合作20多档热播综艺节目

同时,铂爵旅拍在2019“双12”期间与知名主持人S级主播李湘合作,首创旅拍实景直播,突破了服务行业无法在直播间充分展示的瓶颈,铂爵旅拍将方寸直播间拓展到三亚6万平方米的旅拍基地,通过实景直播,收获数十万粉丝观看点赞。

作为创新变革的勇敢践行者,铂爵旅拍在19年底获得了《界面》颁发的“2019中国好公司-年度新锐企业”大奖,在界面﹒财联社财经年会上,铂爵旅拍作为旅拍的领军企业总结了立足行业的四大核心价值:开辟旅拍新纪元的产业创新、开创旅拍O2O电商先河的模式创新、解决消费痛点的十大首创带来的服务创新、全面覆盖和精准触达兼顾的营销创新,得到了中国智库研究院院长新望先生的认可,新院长表示“发现价值,传承价值,实现价值,再创造价值,这才是每个行业生生不息的核心价值。”

“2019中国好公司-年度新锐企业”大奖

铸就品牌:铂爵旅拍领军产业终成独角兽

铂爵旅拍在产品、服务、模式、营销四个维度聚焦了多年产业积累的核心价值,并深耕细作,得以塑造出当下备受关注、广为人知的卓越品牌。在权威财经媒体《经济观察》的“美好生活创造者高峰论坛”上,铂爵旅拍与汤臣倍健、瑞幸咖啡、马蜂窝、优信集团等各行业领军企业荣获“年度影响力品牌”奖。此外,中国人像摄影学会授予铂爵旅拍“中国旅拍领军品牌”以及铂爵旅拍的创始人许春盛先生“中国旅拍创始人”荣誉称号。铂爵旅拍将旅拍产业和权威媒体的顶级荣誉一一斩获,天猫“7连冠”的战绩更是验证了市场的认可,铂爵旅拍用实力铸就了旅拍产业的卓越品牌。

“年度影响力品牌”奖

“中国旅拍领军品牌”

据旅拍产业最新统计显示,婚纱摄影旅拍品牌高达百余个,消费者偏好选择的仍然是大品牌。铂爵旅拍微博粉丝破500万、微信粉丝破200万、抖音粉丝破500万,行业“双微一抖”粉丝量持续领先;天猫的官方旗舰店总成交量、访客数、买家数行业排名连续7年位居榜首。

据婚纱摄影协会相关负责人介绍,截止目前铂爵旅拍开创的婚纱照+微电影的双影像服务、O2O电商模式在行业中一直被普及性应用着,铂爵旅拍现在拥有的成绩和行业领军地位,都源于铂爵旅拍致力于解决消费者痛点,从而引领产业创新进步,不断向前。

据铂爵旅拍市场负责人介绍,铂爵旅拍率先建立遍布全球的最大规模基地,不仅是全中国,还在东南亚、欧洲等地设立了基地,为确保服务质量全部店面采用直营,截止日前铂爵旅拍拍摄目的地已覆盖全球112个国家。

从实力到规模,铂爵旅拍成为旅拍产业公认的“独角兽”,以巨人之姿稳步前行铸就品牌,但产业“独角兽”,也并不是横空出世,异军突起的背后其实是对产业的深耕细作,初心不改。无论是从产业的大处着眼,还是从产品及流程环节的细微知著,铂爵旅拍都走在了产业前端。而铂爵旅拍从未止步,最近一次董事长许春盛先生在接受采访时表示:“每个人内心都希望有摄影师帮他记录旅行,我觉得这才是真正的旅拍,未来势必成为趋势。婚纱旅拍只是铂爵旅拍的一个起点,未来将继续专注摄影,内外兼修,把握婚纱旅拍持续增长的大好形势,抢抓5G时代旅行跟拍的新机遇,用旅拍记录人们的美好生活,带领全行业实现高质量稳增长的跨越式发展。”

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责任编辑:ERM523

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