网易在短视频领域放了个大招

2021-01-22 14:41:00 来源:壹点网

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内容为王的网易,最近向短视频行业放了个大招。

2021年1月21日举行的网易视频创作者大会,网易宣布了“NEXT创作家计划”,以“十亿现金、百亿流量、千亿曝光”扶持创作者,包括将打造2000位在网易域内拥有百万粉丝的“NEXT创作家”,重点孵化100个原生IP,帮助100万名内容创作者在网易域内获得商业化收入等。

会上重头戏还包括上线了全网首个从选题脚本赋能创作者的知识短视频创作平台——网易知识公路。这意味着在网易整个集团的内容链条中,创作者被提到了核心位置,网易引入AI技术来解决内容创作者的创作与分发难题,同时网易旗下五大产品场景将会打通,经由中台调控形成强大的内容输出势能。这一举措,对内容创作者及网易自身而言,皆意义非凡。

一个形象的比喻:内容是网易的航空母舰,旗下各业务单元皆是能独立作战的舰艇,网易知识公路视频内容中台则是舰队的指挥链条,它集合每一艘船的力量,形成一支强大的内容公海舰队。每一名创作者,都是这支舰队的一员,至于创作者手里的主武器,网易的回答是:短视频,尤其是知识类短视频。

短视频内容将成为网易新的增长点

那么,网易为什么要做短视频?这要从行业的变化看起。

根据《2020中国网络视听发展研究报告》,我国网络视听用户突破9亿,其中短视频用户达到8.18亿,用户规模持续走高,短视频已经逐渐成为互联网的底层应用。

2019年,整个视频内容行业的市场规模为3169.2亿元,同比增长69.4%。其中短视频市场从2018年的467.1亿元增长到1302.4亿元,同比增长178.8%。从市场规模上来看,网络视频(含短视频)及其衍生产品,已成为互联网内容消费领域的核心支柱,产业正处于快速发展期。

对于一直引领内容行业消费升级的网易传媒来说,面对内容消费媒介和用户使用习惯的变化,短视频能力势必被纳入其内容生产能力的底层建设中。

然而,短视频井喷式发展的背后,也伴随着内容庸俗化、题材同质化、传播病毒化等问题,“唯流量论”日益严重,挤压了优质内容的生存空间。创作动能上,曾被奉为至宝的UGC模式,其局限性也逐渐显露:个人的创意、精力终究有限,难以持续产出优质内容。在内容变现上,内容消费者与内容创作者的需求产生割裂,生硬的“恰饭”内容泛滥,内容创作者缺少通畅的变现路径。

如果找不到新的内容消费增长点,短视频领域的内卷将不可避免。现阶段,三个核心问题放在网易的眼前:网易要做什么样的内容、要吸引哪些创作者、如何与创作者共建内容生态?

从网易的布局来看,做知识类的短视频是它给出的答案。

对知识内容的渴求,源自天然的好奇心和求知欲

众所周知,网易公司CEO丁磊是一个很有好奇心的人。据说,在网易公司内部还流传着这样一个故事。

在一次讨论视频内容方向的会上,丁磊对突然对在座高管扔出一个问题:“你知道中国哪里的黄花菜最好吃吗?”在场的人都被问住了。

这是一个没有标准答案的问题,但是却又和人们的生活息息相关。人类因为有着好奇心和求知欲,天然地会去思考和探寻答案。从身边的日常琐事,想到星辰大海,从掌上的手机,想到远在火星的“天问一号”。

从好奇心始,因求知欲而来。知识,正是网易找到的方向。

在网易传媒副总裁田华看来,知识性的内容是对信息过载、内容过剩、垃圾信息泛滥的对冲;知识是用户对于内容价值的回归与呼唤。未来,知识短视频会是每一个平台都会去做的标配内容。对于网易来说,知识内容更是融入基因里的品类。从最早网易做新闻资讯,告诉用户发生了什么,到如今引入更多创作者,告诉用户“为什么”和“怎么做”,网易新闻一直都走在知识公路上。

网易这家公司的价值观,以及它对内容的价值取向,也与知识短视频创作者的气质十分契合。

在2020年的致全体股东信《相信热爱的力量》中,丁磊阐述网易为什么要坚持“精品战略”。他说:“对互联网而言,慢好像是原罪。但快餐吃太多,人很容易失去感知美好的能力。网易从来不怕慢,不急着融资,不赶着赚钱。相反,我们寻找更聪明的钱,挑选更挑剔的用户……精品,意味着持久钻研、洞悉人心,意味着精雕细琢,这些都急不得。”

在今天的这场会上,他又再次强调:“内容没有稀缺性,只有好的内容才稀缺。特别是在视频内容⾼度娱乐化的当下,只有那些有知识、有深度、有⽣活的视频,才有做的价值。从有趣到有⽤的进化,是⽹易视频内容的核⼼价值取向。”

对知识内容创作者来说,他们需要的,正是这种对内容深耕细作的耐心,对品质高于数量、给用户的获得感强于消磨欲的追求。

而对于要做知识短视频的网易来说,也正欢迎这些志同道合的创作者的加入,聚合优势,打通不同领域之间的知识壁垒,一起将有价值的内容以最有趣的方式传播出去,最终走进用户的衣食住行里。

而知识视频创作者、用户、内容的价值连接器,对网易而言就在“知识公路”里。

“网易新闻知识公路”:用技术、流量、品牌全面赋能创作者

在网易的视频化中,大家熟悉的”有态度“的网易传媒是其中核心的业务单元。从新闻资讯平台起家,网易传媒近年来在一直在用内容创造着流行,在不断夯实新闻根基的同时,也涉足H5、条漫、虚拟IP等等多种内容形式。但是,近一两年来,网易传媒明显把内容创新重点放在了短视频上,从情感文娱类到知识科普类,多有爆款IP和破圈内容出现。

在过去的一年中,网易新闻也打造了一个名为“网易新闻知识公路”的精品知识短视频内容消费品牌,在这个大IP下,聚合起网易新闻众多原创知识短视频IP,为用户提供有趣、有用、有品质的知识短视频内容。

研究网易新闻知识公路的内容生产模式能够发现,这个名字取得是恰如其分。

在他们的众多内容IP里,像《解释》《逆向思维》这些是网易新闻内容中心、科技频道、财经频道等资深编辑团队打磨的原创精品的账号;依托网易号平台和”鲜知计划“”态度法学院“等运营活动,网易新闻知识公路还引入了罗翔、半佛仙人、毕导等全网共5000多头部知识短视频创作者进行内容分发;此外,网易还和一些如幻海航行、冲浪普拉斯等2000余名创作者达成了独家内容合作,推出了一批定制内容和账号。

多样化的内容生产模式就像一条知识公路上行驶的私家车、公交车、轨道交通、自行车,赋予了内容生产更多的灵活性和可塑空间。

知识类短视频除了有用,还要有趣。在内容为王的网易传媒,对追求内容的创新向来不遗余力。

去年7月,网易传媒发布了一个新的青年文化内容消费品牌——网易文创。虽然跟网易新闻比,它算是个年轻品牌,但是说起它的出圈爆款内容,无论是业界还是用户之间,都是有口皆碑。

从前几年的刷屏H5,到屡上热搜的短视频访谈,再到斩获无数动漫奖的虚拟形象IP,网易文创一直在探索内容创新的边界。如今,网易文创也将触角延伸至知识科普短视频领域,推出了硬核看板”“答案如下”以及更加面向年轻群体的“兜小得”等科普类内容IP,并且在商业化上也取得了亮眼成绩。

我们可以认真地说,我们很久不曾见到,一家老牌内容资讯平台在知识短视频领域的创造上,有着如此广阔的布局。我们看到了网易开拓内容领域未来格局的决心,它就在这条通往知识的公路上。这一格局,若没有充分的技术积累与品牌储备,没有足够的用户积累和流量支持,是很难呈现的。

一句话,网易传媒正在构筑一个知识内容创作者们的共同理想。这次大会上,网易传媒副总裁田华表示,将以技术、流量、品牌三架马车赋能创作者,重点助力科学科普、商业财经、医疗健康、人文社科等领域创作者产出有趣、有用、有品质的知识视频内容,共建面向广大用户的价值内容生态。

给有理想的创作者多一点空间和机会

做知识短视频内容,需要有点情怀和理想。

与外界刻板的影响不同,知识短视频创作者并不一定是一群不食人间烟火的”死理性派“”死较真“,这些人更多是一群人本主义者,坚信知识理应向善,理应让人们的生活更加美好,而非做生活的操纵者。对知识短视频创作者而言,最大限度地普及知识,就是他们的理想主义。

我相信,网易面对知识内容,也有同样的坚持和理想。从早期网易推出全国首个公开课产品,自费翻译国外顶尖大学课程,掀起国人终身学习的浪潮,到如今举集团之力,打通域内五大场景、百亿流量,提供给知识短视频创作者,我们都能从中看到”率真“”热爱“”理想“这些字眼的影子。

还是在那封致全体股东信中,丁磊这样表达了网易的信念:

“我们更尊重基本的常识:只有为用户和社会创造真正价值,一种商业才可以长久经营。从邮箱、门户、互娱、公开课,到有道、音乐、电商……我们不定义自己,不束缚自己,无论边界,无论领域。只要足够相信可以改变点什么,便愿意为之一搏。”

“这种不设限,有时会损失一些短期收益,有时会不被认可和理解,甚至会收获一些嘲笑和讥讽。但好在我们心大,脸皮厚,还算能坦然面对。这份坦然,还来自于我们的一个执念:在赚钱之外,要持续地为世界带来一些美好的改变;在理想和现实冲突之时,要尽可能对理想多偏袒一点。”

其实,这就是所有优秀的内容创作者,所秉承的理想主义。对内容创作者而言,找到气味相投的平台,共同普及知识,让社会因为我们变得更美好,这就是我们追求的最高的价值。

在短视频内容泛滥的今天,在内容行业日益内卷化的今天,我们很高兴能看到,网易正在给有理想的创作者们更多的空间与机会,他们正在尝试开拓一条与众不同的路,一条认认真真走下去的路。

在知识这条公路上,我们永远年轻,永远充满求知欲。或许我们不会轻易热泪盈眶,但我们依旧永远向前,永远追寻着理想。

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责任编辑:ERM523

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