在综艺节目领域领跑的湖南卫视,再出热门综艺已不稀罕。可最近,湖南卫视再次挑战小众领域,推出了《声入人心》,一档融合了美声、歌剧、音乐剧的音乐真人秀节目。本以为传统古典艺术“美声”会限制节目的传播,可节目一经播出便在互联网上走红。
而在传统中国酒领域,江小白也让小众的中国高粱酒成功“活了过来”。 通过创新技术,江小白让传统重口味的中国酒变得利口。通过混饮的方式,让传统中国酒与各种果汁饮料混合,成为年轻人饮用中国酒的首选品牌。
关于被误解,美声、高粱酒都曾被说“和寡”
取得同时段节目收视第一的好成绩,还收割了豆瓣8.9分的好评,让不少观众觉得意外又惊喜——“古典音乐的春天要来了吗?”
毋庸讳言,美声当下的境遇很尴尬,唱法导致声音辨识度太低、歌曲更新速度几乎停滞,艺术家走不出去,老百姓进不来,原本小众的美声圈子已近于孤芳自赏。
对于做《声入人心》这档节目的初衷,节目总导演任洋表示是希望通过这个节目,消除大家对高雅音乐的误解。“大家总觉得唱美声就是一个大胖子唱歌曲,不那么亲民。节目组成员之前大多也很少接触高雅音乐,了解之后,才发现古典音乐作品是非常有积淀的,大量流行音乐的选段都是基于音乐剧。”
同样,在中国酒行业,致力于让老物焕发新生的则是江小白。一直以来,提到中国白酒,大家就会浮现“大腹便便”的政商要客,或是中年油腻大叔的喝酒场景。不那么接地气,更不被当下年轻人接受。
传统白酒辛辣刺激,让年轻人产生恐惧心理,江小白就从根本上解决问题,选择单纯高粱酒路线,独创“单纯酿造法” 去杂、提香、降度,用轻口味、利口化的味道特征,向国际口感味道的评价体系上靠拢。并通过混饮,让传统中国酒与各种果汁进行混合,酸甜苦咸口味随意调。更新了白酒饮用方式。
传统白酒饮用场景高大上,年轻人接近不了,江小白就抛弃“大型宴会、政商会晤、高端会所……”的路线,拥抱年轻人,专注于小聚小饮小时刻,为喝酒聊天场景提供解决方案。
从传统意义上的情绪饮品到消费场景的社交解决方案,江小白不仅引领了一波新的口感潮流,也成为年轻人饮用中国酒的首选品牌。
关于复兴,声入人心、江小白都是品质担当
和众多音乐类综艺节目一样,《声入人心》也具备重量级导师阵容。著名歌唱家廖昌多次永斩获国内外声乐大奖,致力于美声和流行的融合已经十年。刘宪华自幼学习、研学古典音乐,是伯克利音乐学院全额奖学金获得者。尚雯婕则有制作实力和发掘音乐人的素养。
而说到专业性,参选的学员也当仁不让。不仅有来自伯克利音乐学院、茱莉亚音乐学院、中央音乐学院、上海音乐学院等国内外顶尖音乐院校的高材生,还有高云翔、王晰、周深这类已经非常成熟的歌者。
此次《声入人心》精良的幕后制作班底也为节目的高品质保驾护航,古典弦乐大师、金牌编曲人钟兴民担任音乐总监,知名音乐人黄韵玲担任节目的演唱总监,现场弦乐队和电声乐队分别是《我是歌手》节目的御用班底——靳海音弦乐团,以及业内备受赞誉的章谋圣电声乐队。
而作为年轻人最喜爱的中国酒,江小白除了口味外,则是其品质保障。
为了复兴重庆高粱酒,满足年轻人口感上的需求,江小白开始在产业的上游拓展,深耕产业链。江小白累计投入20多亿元,建成占地760亩的酿酒基地江记酒庄。2016年,又对拥有“重庆市非物质文化遗产——江津烧酒酿造技艺”的驴溪酒厂实施了保护性收购。
江小白还不断从全国各地、乃至全世界引进技术专家、酿酒师人才。到目前为止,拥有白酒国家级评委5位、高级品酒师12位、高级酿酒师8位,酒厂技术团队达到了国内一线名酒企业的综合配置和技术储备。
今年7月,江小白与白沙工业园签署了“江小白酒业集中产业园”项目投资协议。该产业园占地1300亩,是一个以酒类生产加工为枢纽、连接上下游产业配套的全产业链集群。一个中国酒的产区,正在形成。
《声入人心》首期开场有这样一段画外音:“我是站在追光之外的追光者,他们说不够流行就不够资格,他们说高雅冬眠你休想叫醒。”《声入人心》想做的是,将曲高和寡的美声带出圈层,让更多人了解美声、接触美声、热爱美声。而江小白想做的是,消除国粹“中国酒” 即将断代的隐忧,让传统白酒老味新生。
其实,两者殊途同归。
