乘风破浪的姐姐赞助品牌大火的背后:红—意味着有流量

2020-06-22 14:14:47 来源:品牌新视线

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要说近期最火的综艺,非《乘风破浪的姐姐》莫属了吧。

在无预热、无热搜情况下,《乘风破浪的姐姐》还是一开播就成功霸屏全网,成为今夏话题度最高的选秀节目。

热度不容小觑的它,吸金力同样很强。据Morketing统计,截至目前,节目中共出现了13位“金主”的身影,包括有奥利奥、护舒宝、金典、vivo等。

吸金力超强的“姐姐们”

13个品牌齐聚《乘风破浪的姐姐》,那场面着实相当热闹。

梵蜜琳拿下了节目的独家冠名权,超级星推官的称号被金典收入囊中,其他品牌也分别通过口播广告、贴片广告、专属小剧场广告等方式,积极地在节目中露脸。

《乘风破浪的姐姐》中的广告多到部分观众已经有“怨言”,表示:赞助也太多了吧!

这么一档空降的“30+女星”选秀节目,为什么能获得十余个品牌的垂青,拿到这么多赞助?

当然是因为它够红啊!

红,意味着有流量,流量与销量通常成正比,高流量节目大概率下能助力合作品牌提振业绩。这么一个香饽饽,品牌们自然都抢着要抛出橄榄枝。

光说“红”可能大家还没什么具象概念,我们不妨来看组数据吧,直观地感受下姐姐们有多火。

截至目前,豆瓣“乘风破浪的姐姐”专组已有成员超28万名,#乘风破浪的姐姐#话题阅读量接近100亿 ,讨论人数达438.9万。

这还不包括相关衍生话题的热度。

#乘风破浪的姐姐主题曲#话题阅读量6.8亿,讨论人数39万;#乘风破浪的姐姐官宣文案#话题阅读量2.2亿,讨论人数3.6万;#姐姐舞挑战赛#话题阅读量4.1亿,讨论人数19.6万……

自从节目上线,品牌君几乎每天都能在各大社交平台首页刷到《乘风破浪的姐姐》相关信息。相信各位也差不多是这个情况。

综上,无论从哪个维度去看,《乘风破浪的姐姐》火了都是不争事实。

《乘风破浪的姐姐》为什么能火?

《乘风破浪的姐姐》能被众多品牌看中,是因为它够火,这一点毫无疑问。那大家有没有想过:它为什么能红?

要知道,今年选秀综艺并不少。

前有《青春有你2》《创造营》后有《少年之名》,为什么偏偏是“夹缝”中的《乘风破浪的姐姐》做了那匹黑马?

有人说,是因为大家看多了“20+”妹妹们选秀,忽然出现以“30+”姐姐们为主角的选秀节目,产生了强烈的好奇心与观看欲望。

也有人说,是因为想看姐姐们正面“刚”起来,那场面肯定很带劲。

还有人说,是因为姐姐们实力过硬,她们的表演会让观众有尽兴的感觉。

品牌君个人觉得,上述几条“原因”说得都有一定道理,但也不全对。

《乘风破浪的姐姐》能以黑马之姿一夜爆红,本质是因为它抓住了观众的“需求点”。它知道这一届观众喜欢什么内容,想要看到什么内容,于是产出能满足消费者需求的作品。

同理,品牌们想要让营销活动达成出圈传播成就,就得学会投其所好。在布局营销活动前,先调查清楚你目标消费者的喜好。

知己知彼,才能百战百胜。

责任编辑:ERM523