丁香园dmc发布健康国货赋能计划,首期联手13家品牌打造《国货请回答》

2022-12-29 14:56:27 来源:财讯界

打印 放大 缩小

年来,优质国货品牌如雨后春笋全面崛起,其中不乏产品技术过硬的实力派,但由于品牌起步较晚、影响力不足等原因,许多国货品牌在与国际大牌短兵相接时都面临“酒香还怕巷子深”的难题。

12月29日,丁香园旗下品牌营销机构 dmc(Dxy Marketing Center,中文名”大麦茶”)发布“健康国货赋能计划”,首期联手13家国货健康品牌打造《国货请回答》品牌联动项目,丁香园dmc为此投入价值500万的域内外渠道资源及专家资源,以期从健康心智赋能、流量扶持、专业背书等方面为优质健康品牌加码。

循证专业赋能,“鉴”证好国货

随着国民健康素养的提升,主打“健康”卖点的国货消费品层出不穷,品牌如何在竞争中打出差异化?消费者又如何选择有科学依据的、适合自己的国货产品?丁香园dmc背靠覆盖中国70%医生资源的丁香园,发挥出自己的独特优势。

《国货请回答》重新定义了健康国货的人、货、场三大要素,分别是有健康消费升级需求的人群、引领健康趋势和理念的国货品牌、dmc为健康敏感消费者与品牌搭建的沟通桥梁,并通过专业的科学审核团队和专家背书,为国货品牌提供专业的产品力把关。

与丁香园dmc合作过的品牌,对dmc的“科学审核体系”都不会太过陌生。作为业务体系中至关重要的一环,dmc的科学审核团队能够为合作品牌提供全链路的专业科学审核意见,帮助国货品牌把好“科学关”,进而为健康卖点提供最坚实可靠的科学保障。

据了解,dmc仅在专业医生资源方面,就签约了800+医学、营养、教育方面的专家作者及1000+审稿委员会专家,其中95%医学专家为三甲医院主治及以上级别,能够为品牌带来强有力的专业赋能。

此外,《国货请回答》还为品牌方搭建了健康主题沙龙,邀请行业专家与品牌方展开面对面的深入交流,共同探讨如何更好地把健康产品呈现给消费者,为品牌营销提供专业诊断与建议。同时,行业医生专家的内容赋能传播,又进一步为国货产品提供了专业背书。

通过多种多样的专家参与形式,《国货请回答》为国货好物提供了深度专业赋能,帮助夯实产品健康价值,让健康国货更容易获取用户的信任及青睐。

整合价值500万资源,让好国货被看见

对于品牌建设尚处于早期阶段的国货而言,流量获取与产品曝光对于品牌发展至关重要。作为丁香园旗下品牌营销机构,dmc影响着数千万的健康敏感用户,此次《国货请回答》则整合了价值500万的丁香系优质流量资源,为国货好物提供了一个被大众看见的窗口。

《国货请回答》在线上推出了同名专题频道,并给予丁香系新媒体及微信生态广告资源进行流量扶持。同时,《国货请回答》整合了大众高频健康问题,收录进了一台“健康回答机”中,用H5的形式把13个健康国货对应的健康场景还原成大众关切的问题。

这些回答中,既包含丁香医生科审团队对于每一个健康国货的科学评估意见,也邀请了专家评议团对产品进行打分和专业点评,更有专家躬身出镜拍摄上手体验视频,向自己的粉丝进行专业“种草”,让国货品牌在专业可信赖的内容中,实现流量的精准曝光与话题出圈。

丁香园dmc总经理吕妍表示:“国货崛起是大势所趋,我们发现越来越多的优质国货产品正在成为消费者的重要选择。打造《国货请回答》的初心很简单,我们希望通过dmc大麦茶在健康营销领域的多年沉淀与优势资源,帮助优质的健康国货品牌更好地与用户沟通,获得市场认可,也帮助大众发现那些从未关注过的健康国货,助力供给侧和需求侧实现匹配双赢。”

《国货请回答》是丁香园dmc的一次大胆尝试,同时也是扶持更多健康好品牌的开始,未来dmc将投入更多的专家和流量资源,秉承科学的态度,让好产品被看见,让消费者更放心。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

关键词:

责任编辑:ERM523

相关阅读