互联网音乐转向存量红利时代 不断探索“+社交”的新模式

2022-10-13 08:23:59 来源:每日商报

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你有多久没在App上K歌了?25岁的思佳(化名)打开自己手机里的全民K歌,一共发布过18首歌曲,最早的一首追溯到2016年5月,最后一首的发布时间也已经是2020年2月了。“以前经常躲在厕所和浴室一遍一遍地在手机K歌,因为浴室里录混响的效果特别好。”大学时的思佳还是个K歌的狂热爱好者,不过现在,她更喜欢刷微博和抖音。

思佳的情况是很多人的缩影。数据显示,在三年半的时间内,腾讯音乐在线音乐服务的月活跃用户流失6000万;9月,网易云音乐旗下“音街”宣布关停,首款音乐社交APPMUS开放注册不到一天就下架。近年来,互联网音乐行业转向存量红利时代,在短视频和直播平台夹击下,不断探索“+社交”的新模式,希望能够扭转局面。

“音街”关停 互联网音乐转向存量红利时代

“再见!音街!9月30日正式关停!”9月4日,一则公告宣布了音街App的结局。从2020年6月16日到2022年9月30日,作为网易云音乐旗下独立的K歌平台,“寿命”停在了两年零三个月这个时间节点。

随着音街宣布关停,好似大家才又一次想起K歌平台的存在。你能说出哪些在线K歌平台?大部分人能脱口而出的就只有全民K歌和唱吧。艾媒咨询数据显示,2022年8月网络K歌类移动应用排行榜中,使用全民K歌的独立设备为9687万台,第二名的唱吧 App 是605台,数据不过全民 K 歌的零头。

记者发现,就算是占据着近乎80%在线K市场份额的全民K歌,也逃不开环比增幅不断下跌的情况。而全名K歌背靠的腾讯音乐娱乐集团,其音乐服务也在不断走低,从移动端月活跃用户数看,腾讯音乐在线音乐服务在2019年至2021年用户数分别为6.53亿、6.44亿、6.22亿,2022年第二季度,该数值跌穿6亿,下降至5.93亿。在三年半的时间内,腾讯音乐在线音乐服务的月活跃用户流失6000万。

“上次打开音乐软件好像是两个月前的事了,当时下班回家,在路上听到一个特别熟悉的旋律,就打开网易云音乐听音识曲。”每次换手机,25岁的思佳总是会固定下载几个音乐软件,可不知从何时开始,打开这些音乐软件的次数却越来越少。软件占着手机内存,可是卸载掉要用的时候还要重新下载,“食之无味,弃之可惜”。

显然,互联网音乐行业转向存量红利时代。同时,越来越多的用户就像思佳一样,更多的时间和精力被微博、抖音等社交和短视频平台抢占,不少人表示“在抖音连麦K歌的体验感比自己闷头一个人唱更有意思。”不过,在短视频和直播平台的夹击下,网易音乐和腾讯音乐两大巨头,也都在不断寻求新的发展模式,希望能够扭转局面。

MUS“闪现”

平台不断探索“+社交”模式

近年来,各大移动音乐平台不断“上新”多款音乐类的泛娱乐App,开发出形形色色的“+社交”模式,音乐与社交的组合已然成为移动音乐平台发掘音乐内容价值,扩大用户群体,激活用户活力的方式,

9月27日,还没等音街App正式关停,网易云音乐旗下音乐社交软件MUS正式开放注册。“感觉有点像相亲交友类App,MUS会给你推荐好友,点桃心表示有好感,点叉叉表示无感,你还可以给对方发送文字和表情。”MUS一开放注册婷婷(化名)就体验了一把,她向记者透露,注册有四个常规步骤,昵称、性别、生日、头像,就是上传图片的时候,特别标注了不能是风景照、卡通/动画,得是自己本人面部没有遮挡的照片,跟相亲提供真实照片一样。

“品味相似,总会相遇。”网易云音乐方面这样介绍:MUS的核心玩法,便是帮助用户通过音乐认识灵魂契合的好友。音乐模式下,用户可以更关注同频朋友推荐的好音乐;而交友模式下,用户不仅能发现好音乐,还能高效地结识同频朋友。

不过,就在开放注册的当天傍晚,网易音乐官方表示将延迟开放,后续进一步优化产品体验,晚间又称暂做下架处理。记者搜索发现,目前,包括苹果、华为在内的几大手机应用商店已经搜索不到这款App,不过,已下载和注册的用户仍可正常使用。

跟音街一样,MUS也是主打“年轻人社交”概念的音乐类泛娱乐平台。不禁让人怀疑,MUS将接替音街完成网易音乐继续在“音乐社交”方向的探索。尽管在上线当天“昙花一现”,不过MUS抓住“音乐品位成为个性标签和交友标准”这一核心玩法,确实带来不小的惊喜和期待。

(商报见习记者 王彬彬)

责任编辑:ERM523

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