极目新闻评论员 屈旌
随着冬奥会的精彩开幕，官方特许商品的销售迎来火爆高潮，线下门店排起了长队，部分商品还没来得及摆上货架就被抢空，而线上的官方旗舰店也经常“一秒抢光”，尤其是北京冬奥会的顶流——吉祥物“冰墩墩”的相关周边产品，可以说是“一墩难求”。（据2月5日极目新闻）
“冰墩墩”这几天可以说是天天挂在热搜上，点进热搜词条，满眼都是“买不到”、“好想拥有”，网上发售几乎是秒光，线下门店更是排了几百米长队，毛绒玩具和手办当然是最难抢的爆款，但纪念徽章、挂架、钥匙扣、杯盖，也并没有好买多少，说是“一墩难求”，一点也不夸张。冰墩墩的生产力，很显然已经暂时跟不上人民群众高涨的需求。
这波“冰墩墩”热潮，看上去是由那名不断在报道中表达对冰墩墩的爱意，并且疯狂购买冰墩墩纪念品的日本电视台记者辻冈义堂带起来的，但实际上，“冰墩墩”的顶流之路绝非一日所成，早在去年双十一期间，冰墩墩手办等冬奥特许商品就引发了一波购买热潮。只不过，随着冬奥开幕，奥运气氛越来越浓，人们的参与和讨论热度越来越高，而冰墩墩、雪容融的各式亮相也越来越频繁，所以，人气自然是水涨船高，热度自然是热到发烫。当然，“冰墩墩”能红成这样，除了“冬奥会吉祥物”的特殊身份，也与它自身的颜值、才艺和亲和力，有非常大的关系。
颜值就不用多展开描述了，“冰墩墩”的原型可是国宝大熊猫，试问全世界有谁能拒绝一只会跳会笑的“滚滚”呢？更何况，这只毛绒绒的“滚滚”外面，还有一层颇具时尚和科技感的冰壳子，脸周围还要有象征着“冰丝带”赛道的炫彩光环，既有中国国宝的趣韵，又与冬奥主题相契合，堪称外表与内涵兼具。
至于才艺和亲和力，在多样化的呈现方式中，“冰墩墩”不仅十项全能，为冬奥会赛事项目代言，而且在赛场内外，线上线下，展现出丰富有趣的魅力。因为过于饱满而“卡门”时的憨态可掬，抖落身上雪花时的灵动活泼，和雪容融争先恐后捡垃圾时的文明懂事，在开幕式现场起舞助兴，离开时还恋恋不舍的天真无邪，与热心粉丝合影时“神走位”的聪明乖巧……作为吉祥物，冰墩墩不仅仅是一个静态的形象，而是有血有肉、可亲可感的冬奥小伙伴。在竞争、团结、一起向未来的冬奥会上，冰墩墩的存在，让人们觉得内心涌动着积极与友爱。当大家一起为这只可爱的小熊猫发出惊呼，露出笑容时，冬奥会促进全球团结、和平和人类创造力的作用，便很自然地彰显出来。
特许经营企业通过生产和销售特许商品获得的利润，都会按一定比例向北京冬奥组委缴纳特许权费，所以，大家热情地购买冬奥纪念品，也是为北京冬奥会助力；从精神层面而言，对于“冰墩墩”的热爱越是强烈，越是持久，就会有越多人一起来关注冬奥会，了解冬奥会，共赴这场浪漫的冰雪之约。
和一般的赶时髦，玩潮流不一样，对于“冰墩墩”的热切渴求，其实是存在于每个普通人心中，参与冬奥，享受冬奥，为冬奥喝彩的高昂热情，这澎湃的热情汇聚起来，就像这个冬天里的一把火，熊熊火焰燃烧了我们的心窝！大家一时买不到“冰墩墩”，却也没有打什么“找黄牛”、“倒卖”的歪主意，而是打开脑洞，发挥创想，全民一起创意手绘冰墩墩，90后小伙用树叶雕出冰墩墩，武警乐山支队的官兵们做出了花馍“冰墩墩”，摩纳哥亲王还动手捏“面人”冰墩墩，每一次创造都是爱意的表达，每一份爱意都承载着对于美好生活的向往，对冬奥会的祝福和期盼！
“一户一墩、一人一墩”的呼喊，喊出的是一起进入冬奥时刻，共同为冬奥加油喝彩的愿望，更是全民参与冰雪运动，争做冰上“萌主”的精气神！看来，今年的新年祝福，除了虎年大吉，必须还有一句“应墩尽墩”啊！据悉，相关企业和门店已经在加班加点，积极备货，愿“一人一墩”的冬奥愿望早日实现，也希望这把热情之火越燃越亮！
