武汉趣谷滑雪场
神农架龙降坪国际滑雪场
恩施绿葱坡滑雪场
火热进行中的北京冬奥会，不仅牵动着亿万观众的心，也将大众对冰雪运动的热情带到一个新高度。在湖北也不例外，武汉、襄阳、黄冈、咸宁、恩施、神农架等多地冰雪场所迎来大批冰雪爱好者。据初步统计，去年底至2月6日，我省30家冰雪场所接待游客85万人次，冰雪运动消费达1.5亿元，带动周边经济效益4.2亿元。
□楚天都市报极目新闻记者 邬晓芳 通讯员 鄂文旅
冰雪游拉动冬季消费
“没想到这次回老家不仅欣赏了难得一见的雪景、畅快打了雪仗，还第一次尝试了滑雪，这个春节太难忘了。”过年期间，在武汉工作的胡女士回到襄阳老家，和亲友们“组团”到横冲国际滑雪场，感受了不同过去的年味，“北京冬奥会的举办，无疑是世界人民的体育盛事，同时也是传承弘扬中国悠久冰雪传统民俗文化的最佳舞台。”
横冲国际滑雪场因雪量大、雪期长、雪质优的优势而备受游客青睐。除了常规的练习滑、初级滑、中级滑，还有雪圈、坦克、摩托以及儿童乐园。“从大年初二开始到横冲滑雪的游客明显增多，今年春节横冲国际滑雪场游客接待量比去年增长了40%。”滑雪场负责人徐小莉介绍。
据统计，春节期间，襄阳横冲国际滑雪场、梅花寨云海滑雪场、楚星滑冰场、民发世纪广场冠军冰场，共迎来近65000人打卡体验。此外，襄阳举办的2022年“新春网络健身大联欢”活动还设置了“冰雪专场”，众多冰雪爱好者拍摄参与冰雪运动的视频，上传平台参加活动。以冰雪为轴，拉动餐饮、住宿等配套产业和服务，冰雪旅游的附加值为冬季的襄阳文旅市场注入了新活力。
湖北着力发展冰雪游
不仅是襄阳，湖北多地正着力在“冰雪+运动”“冰雪+文化”“冰雪+旅游”上做文章，打造高质量的文旅产品，不断提升冰雪旅游品牌影响力。
武汉市8家室内冰场、3座雪场，成为市民家门口滑冰戏雪“闹新春”热门出游场所，节日期间武汉国际体育文化交流中心、武汉奥山世纪城滑冰场、武汉东湖海洋乐园“冰雪大世界”人气爆棚。
神农架国际滑雪场、龙降坪滑雪场、中和滑雪场、天燕滑雪场、神农顶冰雪乐园五处冰雪点入选“冬日烟火·南国雪乡”国家级精品路线，当地打造“滑雪+赏雪+过大年+住民宿”的全域产品，一大批游客前来滑雪、赏雪、娱雪。其中，神农架龙降坪滑雪场开展“白加黑”畅玩，夜场一直营业至晚上11点，吸引众多游客前来感受夜滑乐趣。
借力巴东绿葱坡滑雪度假地和恩施大峡谷、巴东巫峡口、利川腾龙洞三景区，巴东县、恩施市、宣恩县、利川市四城市进入“筑梦冰雪·相伴冬奥”全国冰雪旅游精品线路契机，巴东绿葱坡、宣恩椿木营滑雪旅游受到追捧，成为春节假日旅游的新增长点。
宜昌百里荒景区举办赏雪景、烟花表演、创意堆雪人大赛及迷你冬奥表演等活动，受到滑雪爱好者广泛欢迎。咸宁九宫山滑雪场开展滑雪冬令营活动，普及冬奥知识，传递冰雪运动的魅力。多种多样丰富多彩的冰雪活动已成为全省各地具有代表性的冬季旅游品牌。
冰雪旅游成最火业态
当冬奥热情与红火中国年交织，冰雪游无疑成为2022年虎年春节最热门的“打开”方式。冬奥会开幕式以及开赛以来运动健儿的优异表现，再度推升了大众的冰雪游热度。
在携程平台上，2月4日，以“冬奥”为关键词的搜索热度增长200%，春节前三天的滑雪门票订单与去年相比增长33%；去哪儿大数据平台上，滑雪今年首次进入三大“搜索热词”，平台国内各大雪场总销量较去年翻番；飞猪数据显示，冰雪旅游相关商品订单量同比去年春节增长超30%；同程旅行平台数据显示，相比冰雪观光类景区，室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等景区和场馆更受游客关注。
各平台数据显示，冰雪旅游消费呈现本地化、小半径特征，3小时路程的“家门口”滑雪备受青睐。冰雪旅游也不再是北方人的专属，虎年春节冰雪旅游订单中，客源地前十城市依次为：北京、上海、广州、重庆、成都、杭州、深圳、武汉、济南和大连。
中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，冰雪旅游因北京冬奥会的同期举办成为虎年春节期间最火热的旅游业态，冰雪运动游、冰雪民俗游、冰雪康养游以及室内冰雪游等多类型产品为游客畅玩冰雪带来了诸多选择。相比北方人对冰雪的熟悉，南方人对冰雪更多一重好奇与期待。近年来，随着南方滑雪场的逐渐增多，南方地区“潜在”的冰雪消费需求被逐渐释放出来，冰雪旅游正成为真正的“全民旅游”。
体旅融合市场潜力大
紧抓冬奥机遇、共同做大冰雪旅游市场成为业界共识。文化和旅游部近期持续发力，以政策“组合拳”推动冰雪旅游跨越式发展，如联合相关部门公布“筑梦冰雪·相伴冬奥”全国冰雪旅游精品线路、发布“2022年春节假期体育旅游精品线路”、公布国家级滑雪旅游度假地名单、发布《京张体育文化旅游带建设规划》等。各地文旅部门乘着冬奥“东风”，不断加大对冰雪旅游发展支持力度、带动当地经济社会发展；冰雪旅游相关企业等紧盯市场需求，通过融合创新，将冰雪旅游资源转化为契合市场需求的旅游产品。
与此同时，湖北省体育局也出台了一系列支持冰雪运动发展的政策文件。预计到2025年，我省将建成以武汉城市圈为重点的都市冰雪休闲圈和以鄂西生态文化旅游圈为重点的冰雪旅游圈，以武汉、恩施、神农架大型冰雪场地为基础的冰雪运动发展基地，打造冰雪运动南展示范区。
有业内人士介绍，作为后观光时代“深度游”的典型代表，全球体育旅游产业年均增速在15%左右，而我国体育旅游市场份额不足5%，潜在市场规模达5万亿，“随着国家体育旅游示范基地及精品赛事创建活动的开展，一批高标准的体育旅游产品将营运而生，也为体旅融合发展提供更多的业态标准。”
