近日，“2022湖北最美油菜花海”候选名单公布，南漳县巡检镇卞和油菜花海入选，南漳融媒体一场油菜花海的网络直播吸引了17万人观看。3月19日，襄阳市第六届“花朝节”在襄城区黄家湾景区开幕，景区游人如织，好不热闹，襄城全区当日游客量达22万人次。
“春风如贵客，一到便繁华”，仲春时节，草木复绿、百花齐放，人们纷纷开启了踏青赏花模式。桃花节、樱花节、梨花节，各种“花节”“花会”层出不穷，曾被遗忘在历史中的传统节日“花朝节”也逐渐恢复起来，并成为乡村旅游的新亮点。
“屈指花朝才两夜，祥烟瑞气腾芳郁”，从宋朝开始，花朝节就是春天最期待的节日；“百花生日是良辰，未到花朝一半春”，清朝时期，花朝节仍然是春天重要的节日。如今，各地纷纷利用美丽乡村建设的成果，大力发展“赏花经济”，花朝节的复兴就成了必然。祝神庙会、游春扑蝶、种花挑菜、晒种祈丰、制作花糕，丰富的节日习俗让赏花游玩多了文化熏陶和美好寓意，既有对春天到来的欢庆，也有对不负韶华的祝愿，更有对美好生活的期望。
近年来，随着城市化进程的不断推进和生活水平的提高，乡村旅游越来越受欢迎。据文旅部信息，2019年我国乡村旅游人次就已达30.9亿，占国内旅游人次的一半。乡村旅游内容丰富多彩，吸引游客的不只有山水美景、诗意栖居、休闲康养、野外露营，还有品尝乡间美食、体验风俗民情、参与农事活动等。时代在变，人们对旅游的需求也在变，但文化永远是旅游的灵魂，在体验经济时代，游客需求的不仅是视觉的愉悦，更有文化的熏陶，传统节日里的文化习俗就是乡村旅游的核心内容。
能助力乡村旅游发展的不只有花朝节。历史悠久的中华民族有着各种各样的传统节日，除了被列入法定假日的春节、清明节、端午节、中秋节等四大节日外，还有几乎被遗忘的社日节、上巳节、寒食节等。每一个传统节日都蕴含着独特且丰富的文化内涵，都曾和农耕时代的生产生活紧密融合，是刻在民族基因里的记忆，复兴传统节日契合国内游客的精神需求。俗话说“十里不同风，百里不同俗”，我国幅员辽阔、民族众多、文化多元，同一个节日都有南北地域性差异，少数民族更有自己独特的节日，为乡村旅游发展提供了多样的天然素材。挖掘传统节日资源绝不能走同质化、单一化的竞争之路，要充分利用本地特有的风俗文化和民族风情，发掘具有独特文化内涵的旅游体验。
旧节新过，不仅是对传统优良习俗和优秀文化的传承，同时也要赋予节日新的文化内涵，形成新的社会风俗。旧节新过，让游客不仅有美景欣赏、美食品尝，更有民俗体验、文化熏陶，才能充分释放生态惠民、旅游惠民、产业惠民的多重利好，为乡村旅游发展注入强劲动能。
稿源：荆楚网
作者：韩元元（襄阳南漳）
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