2月26日，极目新闻记者从武汉多家商场专柜和代购处获悉，国际美妆巨头雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、香奈儿集团的多款商品已经调价，涨幅在几十元至上百元不等。
有分析人士认为，当前正处于消费提振阶段，此时消费者对涨价接受程度较高。另外，此前多品牌业绩下滑，如今美妆巨头们也需要通过提价来提振业绩。专家提醒消费者，没有必要在涨价前囤货，按需采购更省钱。
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在武汉一家商场内，美妆专柜有多位顾客试用
多个美妆品牌抱团涨价
近日，有消息指出，国际美妆巨头雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、香奈儿集团的多款商品已经调价，涨幅在几十元至上百元不等。
2月26日，在武汉市街道口一家商场的雅诗兰黛专柜，柜员们正忙着给顾客在手背上试面霜、试口红，还有两三位顾客站在柜台边拿着商品询价。附近的香奈儿专柜里，也有五六位顾客忙着试用商品，柜员们则站在旁边向顾客一一介绍。
正在专柜试妆的90后白领孙女士说，本来只准备买只口红，结果一听柜员说要涨价，又忍不住加了一瓶精华液。也有消费者表示，化妆品“一出一进”才是最省钱的，囤货过多用不完，反而更浪费。
“临期小棕瓶精华，100毫升468元，清完为止。”近日，美妆代购小优在自己的代购群里发布了一则广告。小优说，目前只有临期美妆品没有涨价，保质期更久的小棕瓶精华则是550元一瓶，甚至更高。
代购婷婷也表示，去年她售卖的小棕瓶精华是468元，今年需要550元才能买到。另外SK-II的小灯泡精华则从去年的699元涨到了今年的899元。
记者从雅诗兰黛、香奈儿等品牌网店中也证实了涨价消息。客服解释称，产品定价需要综合考虑各方面因素，包括运营成本、运输仓储费用、币值汇率等。品牌会适时评估并调整一些产品的建议零售价。
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品牌通过提价提振业绩
北京社科院研究员、中国人民大学智能社科治理中心研究员王鹏分析，随着疫情防控政策优化调整，市场信心在逐步恢复，在消费提振阶段涨价，消费者的接受程度较高。另外，商品提价也可以提振业绩、增加利润率。
但王鹏指出，涨价对于不同商家、不同商品产生的影响差异较大。对于性价比较高的品牌，或是竞品较多的商家，突然提价可能会使销售量缩水，从而影响品牌整体利润。对于有一定知名度、品牌溢价较高的商家，涨价会被消费者视为一种消费升级，只要涨价范围在目标客户可承受范围内，就不会造成客源流失，反而会增加品牌利润，提升业绩。
王鹏提醒，消费者没有必要因为听说即将涨价而去囤货采购。品牌宣布涨价，促使消费者短期内加大购买量，也是即时促销的手段之一。消费者应该从实际情况出发，判断商品和服务能不能满足自身需求，在不在消费能力范围内。尽量做到理性消费、按需采购，这才是更省钱的生活方式。
