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4月22日，第二届中国（武汉）文化旅游博览会在湖北省武汉市开幕。早在4月11日，湖北文旅形象宣传片《极目楚天 钟情湖北》正式发布。恩施大峡谷、武当山、神农架、东湖等世界级旅游胜地依次展现，游客可在神农顶欣赏星空浩渺的奇妙夜游之旅，可在屈家岭、石家河感受长江文明的璀璨，可在房县探寻《诗经》发端于湖北的踪迹，还可在黄州、赤壁尽享文武赤壁风采......极目楚天舒，每个镜头都浓缩着荆楚神韵，每个画面都展示了楚文化辉煌，必将助力荆楚美名传四方。
假如让我们选择，最向往的省份是哪一个？它最吸引我们的地方又是什么？相信每个人心中都有自己钟情的省域。其实，很多人对一个省的最初印象，或多或少都受到省域宣传的影响。比如大家耳熟能详的“灵秀湖北”“天府之国”“七彩云南”“多彩贵州”“水韵江苏”“老家河南”“好客山东”“阳光海南”“百里秦川”......总能触动人们的兴奋点。地理层面，湖北处于我国中部，具有绝佳的“天元”中心区位，既受先进的中原文化影响，又被楚文化深深浸润，荆楚大地凸显出深厚的文化底蕴。回眸历史，《楚辞》《茶经》《本草纲目》擦亮楚文化名片，立足当下，湖北休闲渔业位列全国前三甲年产值达104.88亿元，第四届陆羽茶文化节撬动投资110.81亿，潜江虾-稻综合产值超600亿元，第三届消博会湖北形象展区吃穿用的荆楚物产最吸睛。展望未来，挖掘楚文化禀赋，持续放大正面效应，正当其时，势在必行。
文化是根，是省域发展最基础、最深沉、最持久的力量，有其鲜明的精神内核和思想灵魂。荆楚大地作为楚文化发祥地，尽收南北东西的汇聚优势，百万年前郧县人在这里繁衍生息，屈家岭、石家河文化点亮了长江文明的熠熠之辉。极目楚天，穿越历史、璀璨古今，让人徜徉其中、沉醉难归。从故人西辞黄鹤楼到芳草萋萋鹦鹉洲，从晴川历历汉阳树到一桥飞架南北，从气蒸云梦泽到高峡出平湖，钟情湖北的典故不胜枚举。更令人拍案叫绝的是，“橘生淮南则为橘、橘生淮北则为枳”、《隆中对》等典故巧用羽翼效应，通过调整词语顺序、改变看问题视角、优化语意表达等方式来增强语言说服力、感染力。再如，经过文化品牌擦亮，提起屈原大家除了想到端午节，也会想到秭归，每年的屈原故里端午文化节吸引大批游客前往；提到了王昭君大家除了想到“四大美女”之一，还会想到兴山昭君旅游文化节，刚刚结束的省运会开幕式上，昭君文化演出大放异彩。这说明，文旅要强大还得靠策划，区域营销过程中用活羽翼效应，一句话叫响、一首歌唱美、一本书传奇、一个平台尽看，提升区域美誉度、影响力、知名度。
以各地文旅局长“花式内卷”为分水岭，我国文旅产业迈入高质量发展的新阶段。恰如“鸟笼效应”一样，人们会在偶然获得一件物品后，会继续添加更多与之相关的东西，这个有意思的规律从侧面反映出省域文旅产业追求附加值的现实紧迫性。回眸过往，门票曾经是文旅产业收入的符号，之后文旅与文创相结合，迈入旅游、餐饮、住宿、影视等融合发展的阶段，文化规模企业不断涌现。展望未来，在实现中国式现代化的康庄大道上，人民对美好生活的向往逐步都会变为现实，遵循省域文旅营销规律，深化荆楚文旅产业供给侧结构性改革，用活鸟笼效应提升综合收益，以差异求特色培育成熟文旅IP，以高质量换大发展让“极目楚天，钟情湖北”内涵更丰富。借鉴淄博烧烤好“淄”味、无锡人均GDP第一充满“锡望”等成功经验，政府全力支持、企业紧跟时代脉搏、以人性化服务抓住文旅市场，打好“极目楚天，钟情湖北”组合拳。
尺有所长，寸有所短，相对于省域营销，城市营销相对容易聚焦。与城市形象宣传片相辉映，地标建筑给人视觉、听觉上的震撼，如天津“津沽棒”、广州“小蛮腰”、上海“东方明珠”、北京“鸟巢”等都有效的提升了城市形象。取长补短，让荆楚大地一座座城市“走出深闺为人识、风光独好为人知”，串珠成串，让城市营销与省域推介相得益彰，助力荆楚美名传四方。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：张志克（宜城宣传部 ）
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